在企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)規(guī)劃及品牌戰(zhàn)略保護中，商標戰(zhàn)略的布局和保護尤為重要。其中，對于企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)規(guī)劃來講，最基礎(chǔ)的就是要申請舟山商標注冊，使品牌商標獲得法律的認可和保護。完成商標注冊，企業(yè)的商標戰(zhàn)略就獲得了一個成功的開始，但是企業(yè)品牌戰(zhàn)略要想長久發(fā)展下去，除了商標注冊，更重要的是要進行商標監(jiān)控。

商標搶注是最讓企業(yè)頭痛的問題，如果企業(yè)能夠進行適當?shù)纳虡吮O(jiān)控，就可以避免此類問題。另外，商標監(jiān)控還包括對同行業(yè)或競爭對手商標的法律狀態(tài)、使用情況和保護情況進行監(jiān)測，適時調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略，在商戰(zhàn)中永占先機，立于不敗之地。

很多企業(yè)認為商標注冊成功后就可以一勞永逸，但實際上，在商標的使用過程中，商標糾紛、被撤三、被侵權(quán)等問題層出不窮，導(dǎo)致企業(yè)商標無法正常使用，稍有不慎就會影響到企業(yè)的正常經(jīng)營，從而造成企業(yè)整體收益的下降。在這種情況下，對商標進行監(jiān)控，及時獲知商標動態(tài)，迅速做出應(yīng)對措施變得尤其重要。

通過商標監(jiān)控，可以盡早發(fā)現(xiàn)他人申請的相同或近似商標，在初審公告期即可提出異議，及時截殺近似商標，提前消除相同或近似商標可能對商標權(quán)人造成的潛在危害。同時，商標監(jiān)控還可以讓企業(yè)及時掌握商標動態(tài)，第一時間得知商標續(xù)展時間、被異議、被撤三、被爭議等商標異常情況，令企業(yè)可以迅速做出應(yīng)對反應(yīng)，保護企業(yè)商標權(quán)利。

此外，還可以充分了解競爭對手和企業(yè)所處行業(yè)的商標注冊情況，及時了解競爭對手和行業(yè)的發(fā)展趨勢，及時調(diào)整自己的經(jīng)營策略。不僅如此，企業(yè)還可以通過商標監(jiān)控全面了解市場動態(tài)，對擅自使用企業(yè)注冊商標的侵權(quán)商家、假冒偽劣產(chǎn)品迅速采取必要措施，及時制止與打擊商標侵權(quán)行為，保護企業(yè)合法權(quán)益。

一般說來，進行商標監(jiān)控有以下兩個方式：

1、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測隨著網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)售假問題的日益增多，企業(yè)對商標進行網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控也變得越來越有必要。一方面，企業(yè)可通過國家工商總局商標局網(wǎng)站，對企業(yè)商標進行定期檢索，及時獲知商標異常動態(tài)，并查看是否有他人注冊近似商標或在其他類別注冊相同商標的行為，以便企業(yè)可以快速采取應(yīng)對措施。另一方面，企業(yè)需要在各大電商平臺和銷售產(chǎn)品的專業(yè)性網(wǎng)站進行重點監(jiān)控，全面掌握網(wǎng)絡(luò)售假信息，保存相關(guān)證據(jù)，及時向各大平臺進行投訴，將有效遏制網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題的發(fā)生。

2、市場監(jiān)控企業(yè)可在重要市場定期進行暗訪或做好商標監(jiān)控布局，建立長效的監(jiān)控機制，及時掌握假冒產(chǎn)品信息及商標侵權(quán)行為，并做好檔案記錄，快速采取行動，向相關(guān)執(zhí)法機關(guān)投訴，嚴厲打擊侵權(quán)行為，及時消除侵權(quán)產(chǎn)品和侵權(quán)行為對企業(yè)信譽產(chǎn)生的不良市場影響。一般來說，企業(yè)可通過市場監(jiān)控與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控結(jié)合的方式進行立體化商標監(jiān)控，以便全方位、多角度、靈活地保護企業(yè)商標權(quán)利。

綜上所述，商標監(jiān)控對企業(yè)尤其是大中型企業(yè)的品牌戰(zhàn)略實施顯得尤其重要，因為知識產(chǎn)權(quán)在這些企業(yè)的發(fā)展中所起到的作用、所具有的影響是舉足輕重的。一方面，這些企業(yè)的商標經(jīng)常成為被仿冒的對象，需要嚴加防范；另一方面，為應(yīng)付激烈的市場競爭，追趕、超越競爭對手，必須隨時學(xué)習(xí)先進的知識產(chǎn)權(quán)管理、運作經(jīng)驗，提高自身的素質(zhì)。因此，企業(yè)在進行商標注冊的同時，要重視并加強商標監(jiān)控，通過對商標的前期注冊的保護及其后期使用的監(jiān)控，給企業(yè)的品牌戰(zhàn)略進行持續(xù)、全方位的保護。

商標是區(qū)分商品及服務(wù)來源的重要憑借，是商品符號的信息表現(xiàn)，又是商品或經(jīng)營業(yè)務(wù)質(zhì)量的保證，成功的商標是商品促銷，增強競爭力的重要因素和推動力。因此，舟山商標注冊申請人在設(shè)計商標時，應(yīng)該注重以鮮明強烈的個性和完整的藝術(shù)形象，表現(xiàn)出其商品或服務(wù)特有的氣質(zhì)和特點，增強產(chǎn)品吸引力和市場競爭力。在設(shè)計商標時，應(yīng)綜合考慮商標的形象、名稱和色彩三個方面的因素。

第一，商標的形象、即商標的視覺效果。商標的作用在于對商品及服務(wù)的來源進行識別，所以商標一定要具有較高的區(qū)分度和識別度，也就是注冊商標所要求具備的顯著性，即在視覺效果上，要便于相關(guān)公眾進行識別，避免混淆和誤認，這樣設(shè)計出來的商標才能算是成功的商標。

第二，商標的名稱、即商標的讀音和呼叫。商標的讀音是商標的聽覺符號，是相關(guān)公眾對其進行呼叫和傳播的語音憑借，對商標的宣傳具有十分重要的作用和影響，因此，設(shè)計商標時，要特別注意商標的讀音，提高商標的顯著性，增強識別度。

第三，商標的色彩、即商標的感情色彩，也就是商標所包含的內(nèi)涵和意義。商標是含有一定內(nèi)涵的，人們看到某商標、讀出該商標或者聽到其名稱之后，都能聯(lián)想并理解出一定的含義，獨特的商標內(nèi)涵能給相關(guān)公眾留下深刻的印象，提高商標的區(qū)分度和顯著性，所以設(shè)計商標也要重視商標內(nèi)涵的設(shè)計。商標注冊申請人只有設(shè)計出獨特顯著的商標，才能使其商標更具顯著性和識別性，其成功注冊的幾率也將大大提高。

一、商標署理組織需求刊出其經(jīng)營掛號的，應(yīng)與托付人就未完成署理事宜簽定停止托付協(xié)議或許經(jīng)其贊同與別人簽定轉(zhuǎn)托付協(xié)議。商標署理組織刊出經(jīng)營掛號后，向國家工商行政管理總局商標局處理結(jié)算手續(xù)時應(yīng)提交以下文件（一式兩份）：

1.結(jié)算請求書(寫明請求事項、開戶銀行、賬號、收款人、經(jīng)辦人及聯(lián)系電話等)；

2.工商掛號部分出具的刊出掛號證明原件或復(fù)印件(加蓋工商掛號部分印章)；

3.署理組織已上報商標局事務(wù)的清單；

4.證明經(jīng)辦人有權(quán)處理結(jié)算手續(xù)的證件。

請求結(jié)算的，拖欠規(guī)費的應(yīng)及時補足，所交預(yù)付款有余額的，我局經(jīng)清算結(jié)束后予以退回。

二、商標署理組織依法處理改變手續(xù)后，應(yīng)及時到國家工商行政管理總局商標局處理有關(guān)署理信息改變手續(xù),商標署理組織怠于告訴的，自行承擔由此發(fā)作的法令結(jié)果。

1.改變名義信息的，須提交下列文件：

a.改變名義請求書；

b.掛號機關(guān)出具的改變證明原件，或加蓋掛號機關(guān)印章的公司改變檔案復(fù)印件；

c.改變后的經(jīng)營執(zhí)照復(fù)印件（加蓋本單位印章）。

2.處理改變居處信息須提交下列文件：

a.改變居處請求書；

b.能夠證明其居處發(fā)作改變的有效法令文件和復(fù)印件（包含經(jīng)營執(zhí)照原件或許掛號機關(guān)證明或許通過公證的經(jīng)營執(zhí)照復(fù)印件等等）。

3.改變聯(lián)系電話的須提交下列文件：

a.改變事項請求書；

b.加蓋本單位公章的經(jīng)營執(zhí)照復(fù)印件。

4.改變其他信息的須提交下列文件：

a.改變事項請求書；

b.加蓋本單位公章的經(jīng)營執(zhí)照復(fù)印件。

商標的顯著性,其實就是“區(qū)別性”或“識別性”。通俗地說,就是你和別人有差別，你的商標當其使用在商品和服務(wù)上之后,可以讓消費者將這一商品和服務(wù)的提供者與其他同種或者類似商品和服務(wù)的提供者區(qū)分開來的特性。什么樣的商標不可以注冊？說的簡單一點就是三大原因：近似商標、顯著性不強、特定要求不可注冊。今天在這兒想和大家重點分享的是關(guān)于商標顯著性的問題。

作為一個商標代理人給客戶說你的商標因為“顯著性不強而不可注冊”，這么說我覺得是不負責(zé)任的。因為客戶他不是行業(yè)的專業(yè)人員，根本就不明白什么是顯著性，也不明白為什么商標需要顯著性。商標的顯著性,其實就是“區(qū)別性”或“識別性”。

通俗地說,就是你和別人有差別，你的商標當其使用在商品和服務(wù)上之后,可以讓消費者將這一商品和服務(wù)的提供者與其他同種或者類似商品和服務(wù)的提供者區(qū)分開來的特性。若是消費者看起來沒有差別，那么就可能造成競爭對手侵害到你的品牌甚至市場。故此，注冊商標，這個區(qū)別性/顯著性就必須有。

從上述描述中,我們可以看出,商標的顯著性是個相對的概念,它并不是一個標志本身固有的特性,而是和標志本身、使用該標志的商品或服務(wù)以及消費者的感知都相關(guān)的一個概念個標志的顯著性,可以來源于兩個方面:第一,來自該標志本身,通常稱之為“固有顯著性”或者“內(nèi)在顯著性”。

“內(nèi)在顯著性”是指標志本身的構(gòu)成要素較為獨特,或者是其構(gòu)成要素并不獨特,但與其所使用的商品或服務(wù)聯(lián)系起來顯得較為獨特而帶來的顯著性,如“康佳”、“搜狐”、“舒膚佳”、“瓢柔”、“蘋果”。第二,來自公眾的感知,通常稱之為“外在顯著性”或者“取得顯著性”。是指缺乏固有顯著性的標志,經(jīng)過持續(xù)多年的使用,得到公眾的認同,從而獲得的顯著性,又被稱為“第二含義”。

比如用于牙膏的“兩面針”標志，做知識產(chǎn)權(quán)的“”。最后，想要強調(diào)的一點就是：已注冊的商標也可能喪失，而且因為顯著性的喪失帶來商標權(quán)的不穩(wěn)定。最常見情況，是一個商標經(jīng)過一定時間的使用后,被公眾認為是某商品的通用名稱或者符號。

比如“優(yōu)盤”商標最初就是朗科公司在計算機存儲器等商品上申請注冊的商標,但經(jīng)過一段時間后,無論是同行經(jīng)營業(yè)者還是消費者,都把“優(yōu)盤”作為存儲設(shè)備的通用名稱使用,已經(jīng)喪失了區(qū)分商品來源的功能。后來,“優(yōu)盤注冊商因不再具有顯著性而被撤銷。所以企業(yè)必須要盡量避免將自己的品牌產(chǎn)品化。