你能迅速說(shuō)出中國(guó)的一個(gè)品牌嗎?我們都知道，提到美國(guó)就有微軟、蘋果，說(shuō)到德國(guó)就有寶馬、奔馳，法國(guó)有蘭蔻、愛(ài)馬仕，日本有索尼、豐田，韓國(guó)有三星、現(xiàn)代，每一個(gè)國(guó)家都有幾個(gè)能代表國(guó)家的知名品牌，而能代表中國(guó)的品牌是什么呢?

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)在世界舞臺(tái)上的地位也越來(lái)越重要。但是缺乏世界知名品牌卻成為中國(guó)在實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)征途中的一個(gè)極大障礙。央視的《環(huán)球視線》節(jié)目曾這樣報(bào)道和評(píng)論：“美國(guó)商業(yè)周刊雜志從2006年開(kāi)始，連續(xù)四年發(fā)布全球最佳品牌排行榜，但擁有170萬(wàn)個(gè)國(guó)內(nèi)品牌的中國(guó)卻沒(méi)有一個(gè)品牌上榜。世界名牌產(chǎn)品和優(yōu)秀企業(yè)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志，也是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量高低的綜合反映。而今，作為世界工廠的中國(guó)，太需要自己的品牌來(lái)證明自己，如果沒(méi)有一個(gè)或者多個(gè)世界品牌，中國(guó)制造怎不黯然失色。”

我國(guó)企業(yè)對(duì)品牌的錯(cuò)誤認(rèn)知：菲利普科特勒認(rèn)為，品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是他們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。在鄧寧的“國(guó)際生產(chǎn)折中理論”中，其所有權(quán)優(yōu)勢(shì)的重要組成部分就是企業(yè)的商標(biāo)、品牌，而名牌產(chǎn)品更是企業(yè)高質(zhì)量、高效率、高信譽(yù)、高市場(chǎng)占有率和高經(jīng)濟(jì)效益的集中體現(xiàn)，品牌資產(chǎn)是經(jīng)濟(jì)價(jià)值的再造?？梢?jiàn)，一個(gè)品牌樹(shù)立的目的，就是在其使用價(jià)值之外，還能使同類商品區(qū)別于彼此，從而使自己的產(chǎn)品或者服務(wù)可以更好的被消費(fèi)者識(shí)別與選擇。

我國(guó)的許多企業(yè)家在對(duì)品牌的認(rèn)知上卻存在著重大的誤區(qū)，他們往往只關(guān)注到眼前的利益：如果同樣是生產(chǎn)一雙鞋，貼上中國(guó)的牌子只能賣200塊錢，而貼上耐克的牌子就能賣800塊錢，其中三成歸生產(chǎn)者所有，那么生產(chǎn)這雙鞋的人就能得到240塊錢。多得40塊錢，何樂(lè)而不為呢?于是中國(guó)的生產(chǎn)商們紛紛把自己生產(chǎn)的產(chǎn)品心甘情愿的貼上外國(guó)牌子，從事著帶牌加工。殊不知這種想法忽視了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，使企業(yè)沒(méi)有了品牌的支持。沒(méi)有了品牌的支持，企業(yè)就不無(wú)法向消費(fèi)者傳達(dá)自己的文化價(jià)值，就不能與消費(fèi)者產(chǎn)生精神或文化層面的互動(dòng)，從而也就不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任感和依賴感，這也使得企業(yè)無(wú)法在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下?tīng)?zhēng)奪更多利益。因?yàn)樵谏唐肺镔|(zhì)層面的使用價(jià)值相同的時(shí)候，人們往往都會(huì)選擇能更體現(xiàn)一定文化價(jià)值的品牌商品。價(jià)值蛋糕中最大的一塊被品牌商品拿走了，沒(méi)有品牌商品的企業(yè)只有傻眼的份。最后，這些傻了眼的企業(yè)為了生存，只能淪為從事加工的工廠和任人宰割的羔羊。

在法國(guó)零售商家樂(lè)福的商場(chǎng)內(nèi)，幾乎隨處可見(jiàn)“madeinChina”的標(biāo)簽，但是所有這些產(chǎn)自中國(guó)的產(chǎn)品，卻幾乎全都貼著外國(guó)的牌子，而描述它于中國(guó)有關(guān)的，就只有那一個(gè)“madeinChina”的標(biāo)簽;而美國(guó)福特汽車公司在1990年竟以35億美元的價(jià)格，收購(gòu)了總資產(chǎn)僅有5億美元的美洲豹汽車公司，其目的是借“美洲豹”作為高檔名車的牌子，為福特公司擴(kuò)大市場(chǎng)效力。對(duì)品牌的不重視，和對(duì)眼前利益的過(guò)分關(guān)注使中國(guó)的許多外向型企業(yè)或者作為承包商生產(chǎn)，或者從事帶牌加工，為自己的商品貼上別人的牌子?？傊约旱钠髽I(yè)總是在這其間無(wú)名也無(wú)分。這樣做固然可以為企業(yè)省掉很大一部分廣告宣傳的投入，同時(shí)也使企業(yè)不用承擔(dān)科研的經(jīng)費(fèi)和風(fēng)險(xiǎn)。但是在一些企業(yè)想要在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角時(shí)，卻需要一切都從零做起，構(gòu)建自己的全球產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，這其中的巨額投資，讓中國(guó)的企業(yè)更加邁不開(kāi)腿。

然而，沒(méi)有自己的品牌就意味著在國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈分工的大背景下，中國(guó)只能充當(dāng)廉價(jià)的勞動(dòng)力：既沒(méi)有自己的核心價(jià)值，也難以從高額的利潤(rùn)中多分一杯羹。所以，讓我們自己的品牌走向世界，是經(jīng)濟(jì)全球化的客觀要求，也是我國(guó)加入WTO后面對(duì)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)應(yīng)該明確擺出的態(tài)度。沒(méi)有具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，就無(wú)從談產(chǎn)業(yè)的附加值。而且，隨著新興發(fā)展中國(guó)家的發(fā)展，他們的勞動(dòng)力成本競(jìng)爭(zhēng)力也日益提升，并且有趕超中國(guó)的趨勢(shì)，這使得中國(guó)的低成本優(yōu)勢(shì)正在一步步遞減。所以，只有重視國(guó)際品牌的打造，大力投入資金支持，鼓勵(lì)品牌國(guó)際化，才能以今日的高成本高投入換回日后更高的收益和更為豐厚的利潤(rùn)。

顏色組合商標(biāo)是指由兩種或兩種以上顏色構(gòu)成的商標(biāo)。以顏色組合申請(qǐng)舟山商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)在申請(qǐng)書(shū)中予以聲明，即在“商標(biāo)申請(qǐng)聲明”欄內(nèi)勾選“以顏色組合申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)”，并且在商標(biāo)圖樣框內(nèi)粘貼著色圖樣。商標(biāo)指定顏色的，是指商標(biāo)圖樣為著色的文字、圖形或其組合，申請(qǐng)時(shí)不要勾選“以顏色組合申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)”，在商標(biāo)圖樣框內(nèi)粘貼著色圖樣即可。

以顏色組合申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，除應(yīng)在申請(qǐng)書(shū)中予以聲明外，還應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

1.顏色組合商標(biāo)的構(gòu)成要素是兩種或兩種以上的顏色。以顏色組合申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，商標(biāo)圖樣應(yīng)當(dāng)是表示顏色組合方式的色塊，或是表示顏色使用位置的圖形輪廓。該圖形輪廓不是商標(biāo)構(gòu)成要素，必須以虛線表示，不得以實(shí)線表示。

2.以顏色組合申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)提交文字說(shuō)明，注明色標(biāo)，并說(shuō)明商標(biāo)使用方式。文字說(shuō)明、色標(biāo)、商標(biāo)使用方式應(yīng)填寫在“商標(biāo)說(shuō)明”欄。

產(chǎn)品超過(guò)了合格使用期限就不能再使用，也就是說(shuō)產(chǎn)品過(guò)期。商標(biāo)的使用期限一般都是十年，十年期限一到如果不采取措施保護(hù)自己的商標(biāo)，那么你的商標(biāo)就過(guò)期了。代辦舟山商標(biāo)注冊(cè)多年，以多年的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理經(jīng)驗(yàn)提醒您在商標(biāo)過(guò)期之前就要準(zhǔn)備好申請(qǐng)商標(biāo)續(xù)展的事情。如果您沒(méi)有商標(biāo)續(xù)展、商標(biāo)注冊(cè)相關(guān)辦理經(jīng)驗(yàn)，小編建議您委托商標(biāo)注冊(cè)代理公司。

商標(biāo)到期了該怎么辦？

（一）延展期內(nèi)商標(biāo)商標(biāo)注冊(cè)是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，而商標(biāo)也是有壽命的。企業(yè)要記住自己的商標(biāo)什么時(shí)候到期，如果你的商標(biāo)已經(jīng)使用到了最后期限。提醒您，商標(biāo)擁有十年的商標(biāo)權(quán)生效期限，就像外觀專利期限一樣。但是與專利權(quán)不同的是，商標(biāo)權(quán)有效期可以續(xù)費(fèi)延期，對(duì)于商標(biāo)品牌的持有者來(lái)說(shuō)這絕對(duì)是個(gè)好消息。

商標(biāo)法對(duì)此有規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)有效期滿后需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前的十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個(gè)月的寬展期。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。

以上也就是說(shuō)，如果商標(biāo)到期后六個(gè)月內(nèi)趕緊辦理完成商標(biāo)續(xù)展手續(xù)，那么只是多付了商標(biāo)續(xù)展的延遲費(fèi)用，商標(biāo)還是保住了。辦理一次續(xù)展就可以延長(zhǎng)十年的商標(biāo)權(quán)有效期，時(shí)間不是從續(xù)展完成之時(shí)計(jì)算，而是從商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計(jì)算。這種情況下的商標(biāo)到期是不會(huì)令商標(biāo)失效的，所以趕緊聯(lián)系商標(biāo)代理人快速辦理商標(biāo)續(xù)展吧。商標(biāo)續(xù)展

（二）超過(guò)延展期如果在注冊(cè)商標(biāo)到期后的六個(gè)月內(nèi)都沒(méi)能將商標(biāo)續(xù)展手續(xù)辦理完成，那么有兩種方法還可能挽救：

（1）在一年后對(duì)因到期失效的商標(biāo)重新提出注冊(cè)申請(qǐng)，如果一年時(shí)間后在遞交申請(qǐng)注冊(cè)的同時(shí)發(fā)現(xiàn)別人也在搶注你的商標(biāo)，可以在其初審公告階段向商標(biāo)局提出異議申請(qǐng)。

（2）如果不幸地，失效的商標(biāo)已經(jīng)被別人搶注成功，還可以就已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出爭(zhēng)議，并同時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)重新注冊(cè)。

（3）與商標(biāo)注冊(cè)人協(xié)商是否可以辦理商標(biāo)許可使用，或者直接把商標(biāo)購(gòu)買回來(lái)。

如果您的商標(biāo)也面臨著商標(biāo)過(guò)期，這時(shí)候就要注入給你的商標(biāo)注冊(cè)新鮮血液——申請(qǐng)商標(biāo)續(xù)展。小編提醒您在商標(biāo)過(guò)期時(shí)及時(shí)提出商標(biāo)續(xù)展申請(qǐng)，以免商標(biāo)失效。商標(biāo)、專利和版權(quán)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，需要各企業(yè)加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度。

注冊(cè)人在營(yíng)業(yè)執(zhí)照注銷前后，如何辦理商標(biāo)移轉(zhuǎn)？是社會(huì)公眾關(guān)心的一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題，也是商標(biāo)審查過(guò)程中的一個(gè)難點(diǎn)問(wèn)題。問(wèn)其原因，主要是以下幾個(gè)方面：

首先，從商標(biāo)法第四條的規(guī)定來(lái)看，商標(biāo)權(quán)主體又叫商標(biāo)權(quán)人，是指依法享有商標(biāo)權(quán)的自然人、法人或者其他組織，包括商標(biāo)權(quán)的原始主體和繼受主體。商標(biāo)權(quán)的原始主體是指舟山商標(biāo)注冊(cè)人，繼受主體是指依法通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓或者移轉(zhuǎn)取得商標(biāo)權(quán)的自然人、法人或者其他組織。

其次，法人的營(yíng)業(yè)執(zhí)照注銷前，應(yīng)當(dāng)提交下列文件：

1、公司清算組負(fù)責(zé)人(法人或代理)簽署的注銷登記申請(qǐng)書(shū);

2、人民法院的破產(chǎn)裁定、解散裁判文書(shū)，公司依照《公司法》作出的決議或者決定，行政機(jī)關(guān)責(zé)令關(guān)閉或者公司被撤銷的文件;

3、股東會(huì)、股東大會(huì)、一人有限責(zé)任公司的股東、外商投資的公司董事會(huì)或者人民法院、公司批準(zhǔn)機(jī)關(guān)備案、確認(rèn)的清算報(bào)告;

4、《企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照》;

5、法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)提交的其他文件。公司注銷登記是指登記機(jī)關(guān)依法對(duì)因解散、歇業(yè)、被撤銷、宣告破產(chǎn)、被責(zé)令關(guān)閉或者其他原因終止?fàn)I業(yè)的企業(yè)，收繳營(yíng)業(yè)執(zhí)照、公章等，撤銷其注冊(cè)號(hào)，取消其法人資格的行政行為。

第二，由于商事登記制度改革，簡(jiǎn)易注銷與一般注銷都有。因此，具體案件審查中還要看注銷適用的是簡(jiǎn)易注銷程序還是一般注銷程序。簡(jiǎn)易注銷流程：

1.是支持企業(yè)通過(guò)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)免費(fèi)發(fā)布簡(jiǎn)易注銷公告，公示出資人承諾書(shū)。

2.是簡(jiǎn)易注銷登記時(shí)企業(yè)不再提交《備案通知書(shū)》。報(bào)紙樣張等材料。

3.是大幅縮短注銷公告時(shí)間，將注銷公告時(shí)間由原來(lái)的45天縮短至20天。

4.是擴(kuò)大簡(jiǎn)易注銷適用范圍將未開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、無(wú)債權(quán)債務(wù)的非上市股份有限公司、各類企業(yè)分支機(jī)構(gòu)也納入簡(jiǎn)易注銷登記程序。

5.是對(duì)提出簡(jiǎn)易注銷且未辦理過(guò)涉稅事宜，或者辦理過(guò)涉稅事宜但未領(lǐng)取發(fā)票、無(wú)欠稅（滯納金）及罰款的企業(yè)，稅務(wù)部門直接將清稅免辦信息反饋到一窗通系統(tǒng)，企業(yè)無(wú)需到稅務(wù)部門辦理清稅手續(xù)。

一般注銷流程：

1、在公司清算期間即可登報(bào)公示，需要在當(dāng)?shù)毓ど叹终J(rèn)可的報(bào)紙進(jìn)行登報(bào)，內(nèi)資企業(yè)只需登報(bào)一次，外資企業(yè)需要登報(bào)3次。最好選擇日?qǐng)?bào)進(jìn)行公示，至少需要公示45天。

2、社保局會(huì)核查公司是否存在欠繳情況。通過(guò)后領(lǐng)取《社保注銷通知單》。

3、自公司宣告終止之日起15日內(nèi)，公司需向原稅務(wù)登記機(jī)關(guān)申請(qǐng)辦理稅務(wù)注銷，先注銷國(guó)稅，再注銷地稅。

4、登報(bào)公示45天后，可以去公司登記的工商局辦理公司注銷備案，注銷公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照。通過(guò)后領(lǐng)取工商局出具的《準(zhǔn)予注銷登記通知書(shū)》。

5、到公司開(kāi)戶行注銷公司的開(kāi)戶許可證和銀行基本戶等其他賬戶。

6、到公司印章登記的公安機(jī)關(guān)注銷掉公司印章的法律效應(yīng)。商標(biāo)局在具體審查過(guò)程中，主要依據(jù)的是《商標(biāo)法實(shí)施條例》第三十二條，對(duì)申請(qǐng)人提供的證明文件或法律文書(shū)的證明力進(jìn)行書(shū)面審查。

在商標(biāo)移轉(zhuǎn)申請(qǐng)中，接受移轉(zhuǎn)的當(dāng)事人負(fù)有舉證責(zé)任，有義務(wù)提供相關(guān)證據(jù)以充分證明自己有權(quán)利繼受該商標(biāo)權(quán)。注冊(cè)人在營(yíng)業(yè)執(zhí)照注銷前后，大家可以根據(jù)以上來(lái)辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)移。