在舟山商標(biāo)注冊(cè)的實(shí)施過(guò)程中，一些個(gè)人和企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)問(wèn)題上存在著模煳認(rèn)識(shí)和誤區(qū)，甚至造成嚴(yán)重后果。那么，企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)那些誤區(qū)呢？

誤區(qū)一、先使用后注冊(cè)

商標(biāo)注冊(cè)誤區(qū)如何規(guī)避?我國(guó)商標(biāo)法實(shí)行“注冊(cè)在先”原則，明文規(guī)定一些原材料、功能、用途等文字圖形不得作為商標(biāo)。然而，許多企業(yè)在創(chuàng)立初期慣于省時(shí)、省錢(qián)，隨意用文字、圖形組成或仿照冒用他人的商標(biāo)，結(jié)果不是遭投訴侵權(quán)就是被工商行政管理部門(mén)查處，使自己陷入被動(dòng)的境地，甚至付出沉重的代價(jià)。

誤區(qū)二、隨意轉(zhuǎn)讓商標(biāo)

如今盛行特許經(jīng)營(yíng)、連鎖經(jīng)營(yíng)、加盟經(jīng)營(yíng)這樣形式的經(jīng)營(yíng)方式。絕大多數(shù)情況下，成功的商標(biāo)許可行為使雙方共贏，而失敗的許可行為只會(huì)雙雙受損。按商標(biāo)法規(guī)定：若商標(biāo)注冊(cè)者允許他人使用商標(biāo)，必須簽訂商標(biāo)許可合同協(xié)議，并說(shuō)明有效的實(shí)施范圍，否則不受法律的保護(hù)。

誤區(qū)三、隨意變更注冊(cè)的內(nèi)容

擅自改變注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形、顏色組合，不及時(shí)變更商標(biāo)注冊(cè)人的名稱(chēng)和地址，自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)是被商標(biāo)法所禁止的行為。這些行為會(huì)使自己的商標(biāo)注冊(cè)、保護(hù)力度退化與喪失，不利于品牌塑造和傳播，完全失去注冊(cè)背后的意義，甚至導(dǎo)致自己成為商標(biāo)的侵權(quán)者。

誤區(qū)四、由法人代表注冊(cè)商標(biāo)

若公司是由多個(gè)股東出資成立進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的，那么用法人代表注冊(cè)的商標(biāo)存在極大的隱患。企業(yè)實(shí)際運(yùn)營(yíng)中的商譽(yù)與價(jià)值都依附在商標(biāo)上，并隨著時(shí)間積累不斷增值，假如法人代表，禁止公司使用原商標(biāo)，要求支付高額的許可費(fèi)，那豈不是讓股東們吃大虧?如果你正在使用這樣的商標(biāo)，可轉(zhuǎn)讓到企業(yè)名下或許可給公司使用，以絕后患。

近年來(lái)，在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”背景下，中小微企業(yè)不斷涌現(xiàn)，越來(lái)越多企業(yè)需要注冊(cè)商標(biāo)來(lái)更好地保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌。然而，隨著舟山商標(biāo)注冊(cè)程序優(yōu)化、注冊(cè)周期縮短、注冊(cè)成本降低，當(dāng)事人獲得商標(biāo)注冊(cè)更為便捷，以傍名牌為目的的商標(biāo)惡意申請(qǐng)行為相繼出現(xiàn)。除了高度模仿知名品牌，吞噬知名品牌生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)份額，趴在“正牌”身上獲取高額利益之外，不少市場(chǎng)主體也開(kāi)始將目光投放在社會(huì)或某一領(lǐng)域的熱點(diǎn)事件之上，出于“傍大腿有肉吃”的心理，竟不惜打擦邊球，爭(zhēng)先恐后搶注同一商標(biāo)。嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序和商標(biāo)管理秩序，破壞營(yíng)商環(huán)境建設(shè)。

25日上午，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局舉行2019年第四季度例行新聞發(fā)布會(huì)。會(huì)上，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局條法司司長(zhǎng)宋建華介紹，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在法律制度層面采取舉措規(guī)制惡意申請(qǐng)和囤積注冊(cè)行為。對(duì)于不以使用為目的惡意申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的審查，商標(biāo)注冊(cè)部門(mén)將綜合多項(xiàng)考慮因素和個(gè)案證據(jù)進(jìn)行分析判斷，如利用商標(biāo)審查系統(tǒng)中查詢(xún)申請(qǐng)人的申請(qǐng)歷史、轉(zhuǎn)讓情況等相關(guān)事項(xiàng)，篩查馳名商標(biāo)、知名地名等禁注詞；通過(guò)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、企業(yè)信息公示系統(tǒng)等對(duì)所在行業(yè)、違法記錄等進(jìn)行查詢(xún)。此外，依據(jù)《商標(biāo)法》第二十九條的規(guī)定，在審查過(guò)程中，審查員認(rèn)為申請(qǐng)人涉嫌惡意申請(qǐng)或者囤積注冊(cè)的，可以要求其做出相關(guān)說(shuō)明。

宋建華介紹，在市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中，出現(xiàn)了一些惡意申請(qǐng)和囤積注冊(cè)行為。為了規(guī)制這些行為，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的保護(hù)，營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境，今年4月，全國(guó)人大常委會(huì)對(duì)商標(biāo)法進(jìn)行了修改，主要內(nèi)容之一就是規(guī)制惡意申請(qǐng)、囤積注冊(cè)等行為。其中，對(duì)惡意注冊(cè)明確規(guī)定“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)予以駁回”，同時(shí)商標(biāo)審查注冊(cè)全過(guò)程不以使用為目的的惡意注冊(cè)也是商標(biāo)異議、宣告注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效的事由；同時(shí)，對(duì)惡意注冊(cè)行為本身也增加了行政處罰措施。

為配合本次《商標(biāo)法》落地和有效操作，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局研究起草了部門(mén)規(guī)章《規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)行為若干規(guī)定》，已經(jīng)由市場(chǎng)監(jiān)管總局局務(wù)會(huì)審議通過(guò)。規(guī)定主要包括四個(gè)方面的內(nèi)容，一是明確申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)和從事商標(biāo)代理的細(xì)化要求；二是規(guī)定了判斷“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)”可以綜合考慮的因素；三是明確在商標(biāo)審查審理的全流程中對(duì)惡意商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)進(jìn)行規(guī)制；四是細(xì)化了對(duì)惡意申請(qǐng)人及代理機(jī)構(gòu)的處罰措施，比如說(shuō)，罰款的數(shù)額。同時(shí)規(guī)定知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門(mén)要健全內(nèi)部監(jiān)督制度，并提升商標(biāo)公共服務(wù)水平，為申請(qǐng)人直接申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)提供便利化服務(wù)。規(guī)章將自2019年12月1日起施行。

舟山商標(biāo)注冊(cè)是產(chǎn)品邁向市場(chǎng)化的第一步，它能夠有助于提高商品在市場(chǎng)上的識(shí)別度。擁有一個(gè)清晰醒目的商標(biāo)，也有助于他人能夠更好的認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品所蘊(yùn)含的價(jià)值，例如世界范圍內(nèi)很多知名的商標(biāo)普及性都非常廣大，到了老少皆知的效果。下面我們就和大家一起來(lái)談一談商標(biāo)注冊(cè)的主要目的是什么？

首先，商標(biāo)是一種個(gè)性化很強(qiáng)的標(biāo)志類(lèi)型，它主要通過(guò)前期的設(shè)計(jì)結(jié)合圖形、文字、數(shù)字等多種組合形式，達(dá)到醒目、鮮明的設(shè)計(jì)效果，正是基于這樣的目的我們才需要進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，因?yàn)橐坏┳?cè)之后的商標(biāo)就受到法律的保護(hù)，任何人不能對(duì)商標(biāo)進(jìn)行仿制，也就是生產(chǎn)所謂的山寨產(chǎn)品，如果商家一旦在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)相似度高的商標(biāo)，以此來(lái)謀取私利的話(huà)，是可以通過(guò)法律的途徑進(jìn)行解決的，因此它也是對(duì)商家一種很好的保護(hù)。

其次，商標(biāo)注冊(cè)而是按照法律規(guī)定的程序，向國(guó)家主管部門(mén)提出專(zhuān)門(mén)的申請(qǐng)，并且獲得認(rèn)可和審查的過(guò)程。沒(méi)有經(jīng)過(guò)注冊(cè)的商標(biāo)，在市面上是不能夠直接進(jìn)行使用的，因?yàn)樗淮砩碳业漠a(chǎn)品質(zhì)量及信譽(yù)問(wèn)題，很容易帶來(lái)行業(yè)混亂，我國(guó)對(duì)于這方面監(jiān)管力度也是非常嚴(yán)格的，因此有志于擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的商家最好能夠按部就班的對(duì)自家的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，以免帶來(lái)不必要的麻煩，甚至受到國(guó)家監(jiān)管部門(mén)的處罰。

最后，商標(biāo)注冊(cè)還有一個(gè)關(guān)鍵目的，就是可以迅速搶占先機(jī)，因?yàn)閲?guó)家有這方面的規(guī)定，就是先到先得的原則。如果商家因?yàn)閭€(gè)人拖延等原因未及時(shí)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，而被其他商家進(jìn)行搶注的話(huà)，那么原先的商家就不能以這個(gè)商標(biāo)從事經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售活動(dòng)，對(duì)于一些市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的行業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)遭到搶注所帶來(lái)的損失是非常巨大的。因此廣大商家在有必要的時(shí)候，一定要提前辦理好商標(biāo)注冊(cè)相關(guān)的申請(qǐng)手續(xù)，不要因?yàn)橄右粫r(shí)的麻煩而錯(cuò)失良機(jī)。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)的舟山商標(biāo)注冊(cè)量成功突破七百萬(wàn)件，比2017年增長(zhǎng)141.6萬(wàn)件！這驚人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量增長(zhǎng)速度可以看出我們的大小老板們都對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的益處日漸了解。商標(biāo)圖案作為企業(yè)的門(mén)面標(biāo)志，同時(shí)也直接影響著產(chǎn)品的外包裝美觀(guān)。如何讓消費(fèi)者在眾多的商品中一眼就看上你，買(mǎi)下你，再回頭容易找你，商標(biāo)圖案可是達(dá)成交易的功臣，獨(dú)特為醒目的設(shè)計(jì)自帶營(yíng)銷(xiāo)廣告語(yǔ)，對(duì)不對(duì)？那商標(biāo)圖案怎么樣設(shè)計(jì)才更招人喜愛(ài)呢？

一、商標(biāo)圖案要新穎新穎、獨(dú)特、創(chuàng)意，這些詞語(yǔ)雖然是對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)子的老套詞語(yǔ)了，但是事實(shí)就是這樣，商標(biāo)局對(duì)提交注冊(cè)的商標(biāo)首要的審查條件就是顯著性，也就是不與存在商標(biāo)構(gòu)成相同或近似。新穎的商標(biāo)不僅有利于提高商標(biāo)的注冊(cè)的成功率，對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知也是獨(dú)一無(wú)二的，間接給企業(yè)帶來(lái)不可計(jì)算效益。

二．商標(biāo)圖案圖文結(jié)合多留意我們身邊的大企業(yè)的品牌商標(biāo)，比如阿里巴巴、京東、天貓……哪個(gè)不是圖文結(jié)合的？文字+圖形的商標(biāo)是商標(biāo)注冊(cè)專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)最常建議的注冊(cè)形式，并且要把每一個(gè)元素分開(kāi)注冊(cè)，這樣企業(yè)就可以獨(dú)立使用或者組合使用商標(biāo)。如果企業(yè)組合注冊(cè)，企業(yè)后期就不可以拆開(kāi)使用，到時(shí)候再重新申請(qǐng)一遍就有可能審核不通過(guò)，因?yàn)榭赡芤呀?jīng)有人把相近的單獨(dú)元素提交申請(qǐng)并拿到商標(biāo)證，企業(yè)這時(shí)候就是后悔莫及了。

三、商標(biāo)圖案包含中英文這幾點(diǎn)妙招對(duì)沒(méi)有任何商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)就是精囊良策，好好研究這幾點(diǎn)，商標(biāo)局要求的顯著性審查就不愁審核不通過(guò)了。